K金成為黃金珠寶市場的年輕力量

國石文化 2024年03月16日 20:32 8 國石之家

K金成為黃金珠寶市場的年輕力量

2013年是黃金十年牛市的尾聲，也是k金積蓄力量，慢慢開始占據(jù)黃金首飾市場份額的中轉(zhuǎn)站。經(jīng)過十余年的培育，年輕的“80后”“90后”“00后”消費群體已逐漸成為k金消費的主流群體。伴隨著2011年至2015年黃金價格的大起大落，千足金和純金市場因黃金價格的影響而下滑，在“十二五”期間，k金逐漸成為黃金珠寶市場的年輕力量。占領(lǐng)市場其他金屬如銅、鋅和鎳被添加到黃金中，通過熔融加工形成的合金是k金。k金繼承了黃金的高亮度、良好的延展性和良好的可塑性的優(yōu)點，但與黃金相比，k金具有更高的耐磨性和硬度，更容易承受復雜加工技術(shù)的“蹂躪”。在黃金中加入不同比例的其他金屬，合成的k金可以呈現(xiàn)出金色、玫瑰色、紫色、白色等各種顏色。顏色的多樣性也使k金成為時尚的一部分，這些優(yōu)勢也成為k金占領(lǐng)黃金珠寶市場的重點。 2014年，《中國黃金報》記者調(diào)查了中國的k金市場。當時，小營珠寶城三樓匯鑫亞美珠寶定制店的老板娘王芳告訴記者，k金有不同的款式和顏色，可以搭配不同風格的服裝，消費者可以根據(jù)自己的搭配需求購買k金首飾。她介紹，僅當年11月就為客戶定制了60多件k金鑲嵌首飾。據(jù)記者觀察，k金在各大商場和珠寶專柜也占有一席之地。 k金因其高硬度和耐磨性，已成為鑲嵌珠寶的主要配件。它不僅可以牢固地固定寶石，而且具有各種風格，可以滿足消費者對珠寶時尚外觀的多樣化需求，其多樣的顏色也可以滿足珠寶設(shè)計師對時尚的詮釋。一位設(shè)計師說，18K金是他的珠寶設(shè)計中使用最廣泛的材料之一。由于k金的顏色豐富多變，設(shè)計師在材質(zhì)搭配和創(chuàng)意思路上有了更多的發(fā)揮。一位珠寶行業(yè)分析師表示，對黃金純度的極致追求不利于黃金珠寶行業(yè)的發(fā)展。開發(fā)k金市場有助于發(fā)揮原創(chuàng)設(shè)計的優(yōu)勢，為消費者帶來更多千變?nèi)f化、體現(xiàn)設(shè)計感的產(chǎn)品，并幫助行業(yè)提高產(chǎn)品設(shè)計水平。而且k金的零售形式與黃金首飾不同，價格幾乎是按件來定的。對于商家來說，k金的含金量低于純金，材料價值成本更劃算。與純金首飾不同，售價基本穩(wěn)定，不會隨著金價的變化而波動。 2013年是一個轉(zhuǎn)折點。 2013年央視“3·15”晚會上，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)被點名，千足金首飾含金量不足99.9%，千足金首飾市場因此受到影響。2013年，黃金價格遭遇斷崖式下跌，黃金的投資價值受到影響。大媽“淘金熱”過后，2014年千足金市場遭遇“寒冬”，但k金卻成為后起之秀，成為各大珠寶公司重點發(fā)展的新業(yè)務(wù)。早在2003年，世界黃金協(xié)會就引進并大力推廣意大利k金18K黃金珠寶系列，并與郝躍珠寶、星光達珠寶等珠寶公司合作開發(fā)中國k金市場。各珠寶公司也推出了自己的k金產(chǎn)品系列。據(jù)該負責人介紹，K-gold的市場反饋銷量穩(wěn)定。在世界黃金協(xié)會及其合作珠寶企業(yè)的大力推廣下，k金逐漸擴大了在珠寶市場的影響力，成為時尚的代名詞。從2003年到2013年，恰好是黃金的十年牛市，消費者傾向于使用純金和成千上萬的純金飾品來保值或投資。所以k金市場一直受到純金和千足金首飾的擠壓，一直處于不溫不火的狀態(tài)。國家珠寶首飾質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任王春生在2014年接受《中國黃金報》記者采訪時表示，18K黃金市場在20世紀90年代初有過短暫的繁榮，但隨著純金市場的發(fā)展和投資金條的出現(xiàn)，18K黃金市場進一步受到擠壓，每年國家珠寶首飾質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢驗的珠寶首飾中k金的比例一直很小。這種情況在2014年發(fā)生了變化，2013年是一個轉(zhuǎn)折點。 2013年3月15日“千金門”事件發(fā)生后，市場受到明顯影響。當時，多個地區(qū)的零售商和珠寶品牌表示，黃金珠寶的銷量比以前有所下降。自2000年GB11887實施以來，千足金正式成為國家標準，市場上出現(xiàn)了千足金首飾。隨著十年黃金牛市的到來，純度較高的千足金已成為黃金珠寶市場的主流產(chǎn)品。根據(jù)《中國黃金珠寶》雜志報道的數(shù)據(jù)，2012年中國黃金珠寶產(chǎn)品的總消費約為5000億元，其中黃金珠寶約占70%，而千足金和黃金珠寶的消費份額約占黃金珠寶總消費的70%，約為3500億元。黃金珠寶市場發(fā)生“千金門”事件后，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的思考:黃金珠寶不應(yīng)該把純度追求到極致，而應(yīng)該考慮回歸珠寶的本質(zhì)。中國珠寶大學（武漢）珠寶學院院長楊明星在2014年接受《中國黃金報》采訪時表示，貴金屬珠寶的發(fā)展將經(jīng)歷從追求材料純度到追求珠寶裝飾效果的階段。未來，珠寶將越來越滿足人們對珠寶的情感需求。自2013年以來，黃金價格經(jīng)歷了斷崖式下跌。與十年牛市相比，已經(jīng)處于較低水平。“淘金熱”后大媽受困，高純度黃金首飾投資價值需求遇冷。而且，千足金和純金的利潤極其微薄，生產(chǎn)過程中略有不同的焊料和焊點都會影響其純度。在此背景下，生產(chǎn)成本合理、款式時尚、色彩豐富的k金逐漸成為珠寶商家瞄準的利潤點。